『마케팅원론』은 마케팅을 처음 접하는 대학생이나 마케팅에 관심이 있는 경영자, 관리자 직원 등 일반인들을 대상으로 한 마케팅 전략보고서를 작성하는 입문서의 성격을 갖고 있다.
이 책은 4단계의 BIG PICTURE로 구성되어 마케팅부서에서 마케팅전략계획서를 작성하는 마케팅과정 모형을 한눈에 보여준다.
『BIG PICTURE로 보는 마케팅원론』은 Step 1에서 Step 4까지의 단계로 내용의 구성이 진행되며 4단계를 통한 이론에만 머무는 것이 아니라 4단계를 공부하게 되면 마케팅부서에서 하는 핵심적인 실무인 기업의 마케팅전략보고서를 만들 수 있으며 본 교재의 마지막 단원인 제10장에서는 4단계를 통해 작성된 기업의 마케팅전략보고서가 제시되어 있다.

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